El diseño de marca gráfica conlleva un proceso que desemboca en un signo identificatorio visual que representa a una empresa, institución o producto. A través de elementos visuales como el logotipo, la paleta de colores, la tipografía y otros recursos gráficos, se busca establecer una firma visual reconocible. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la identidad de una marca no requiere necesariamente transmitir aspectos abstractos como la personalidad, los valores, la promesa de valor, la misión y la visión de la empresa. Estos elementos intangibles son gestionados a través de acciones que tienen como eje la comunicación y la construcción de una imagen corporativa coherente.
La gestión de intangibles que trabajamos abarca la tarea de gestionar la imagen corporativa y la comunicación visual de una empresa o institución. Va más allá de aspectos tangibles como el diseño gráfico y se adentra en la construcción de una identidad visual sólida. Esto implica la definición de la personalidad de la marca, sus valores, su promesa de valor, su misión y su visión, así como su oferta de productos y servicios. Estos elementos son parte de la gestión de intangibles y se utilizan para establecer una comunicación efectiva con el público objetivo.
Es fundamental comprender que el diseño de marca gráfica y la gestión de intangibles son elementos complementarios en la construcción de una marca sólida. El diseño visual ayuda a crear una identificación reconocible, que se convierte en la firma visual de la empresa. Por otro lado, la gestión de intangibles se encarga de transmitir los aspectos más abstractos de la marca, como su personalidad, valores, promesa de valor, misión y visión, a través de la comunicación y la experiencia que se brinda al público.
En resumen, el diseño de marca gráfica es un componente clave para crear la firma de la empresa o institución, que se convierte en la representación visual de la empresa. La identidad de la marca, que incluye la personalidad, los valores, la promesa de valor, la misión y la visión, es gestionada a través de actividades de comunicación y construcción de imagen corporativa, que se encargan de transmitir estos aspectos más abstractos al público objetivo.
Por Jonatan Quiroga.