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El Diseño al Servicio del Marketing: Una Alianza.

En el mundo actual, el diseño gráfico y el marketing se entrelazan, creando una sinergia que ha llevado a muchos a considerarlos casi sinónimos. La estrecha relación entre ambos campos ha llevado a que sean aliados en el complejo escenario de la actualidad en un mercado donde las demandas son constantes y cambiantes, el diseño y el marketing han emergido como herramientas esenciales para destacar en la competencia.

El dinámico sistema de oferta y demanda en el que nos encontramos se ha vuelto cada vez más agresivo debido a la sobreabundancia de productos y servicios. Esta sobreabundancia genera una fuerte competencia, en la cual aquellos que no dominan las armas del diseño y el marketing están destinados a quedarse en desventaja. Aunque es cierto que en los inicios de cualquier emprendimiento se pueden emplear medidas básicas para establecerse y sobrevivir temporalmente, llega un punto en el que estos esfuerzos ya no son suficientes. Es entonces cuando se hace necesario recurrir a profesionales que no solo impulsen el crecimiento, sino que también doten de una identidad visual y una estrategia de mercado confiable.

La demanda creciente de asesoramiento en diseño y marketing ha resultado en una proliferación de diseñadores y especialistas en marketing que buscan llenar este vacío. El diseño gráfico, en particular, se enfrenta a la constante presión de vender en casi el 80% de las ocasiones en las que se le convoca. Este enfoque ha redefinido la manera en que vendemos en una era donde la imagen ocupa un papel central y puede transmitir más que mil palabras. Pareciera que en la actualidad, el diseño y el marketing son requeridos para prácticamente cualquier empresa o evento, ya sea el lanzamiento de un negocio o la planificación de un simple cumpleaños familiar. Estos elementos se han arraigado en nuestra sociedad de tal manera que a menudo los absorbemos como parte intrínseca de nuestra identidad, incluso sin ser conscientes de ello.

Hoy en día, es común encontrar a diseñadores y expertos en marketing en las mesas redondas de empresas líderes, trabajando en colaboración directa con los CEOs y accionistas. Se ha comprendido que el diseño y el marketing son de fuerte influencia, y cuando se utilizan adecuadamente, pueden ser el factor determinante entre el éxito y el fracaso de una empresa. En muchos casos, la imagen ejerce un control significativo sobre las realidades de numerosas empresas, demostrando que el poder visual y la estrategia de mercado tienen un impacto directo en la percepción y la posición de una marca.

El diseño y el marketing han estado presentes en la sociedad durante años, pero en la actualidad están experimentando un auge en su explotación y función. Esta relación simbiótica entre ambos campos se ha convertido en una necesidad palpable para el éxito en un mercado cada vez más competitivo y visualmente orientado. A medida que avanzamos en esta era de constantes transformaciones, queda claro que el diseño y el marketing seguirán siendo protagonistas en la manera en que vivimos y negociamos.

Por Jonatan Quiroga.